1. 清明假期苏宁家电以旧换新增长超100%,新一轮反哺式活动开始

        2021-04-08 22:45 来源: 长江网
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          今年“就地过年”引发的连锁反应,终于在清明假期全面爆发,全民补偿式消费与商家反哺式营销同步上演,成就了迄今难得一见的现象级消费事件。

          千万原年人补偿式消费,家电最表心意

          在南京工作的小亮(化名),原本打算过年为家里置办一套家电,但受疫情及工作影响滞留南京,家电选购和安装套路多,又不敢让老人自己办,所以老家至今都没有安空调。清明一回家,小亮就带着老人一起买了一套空调、洗衣机,还重新换了一套油烟机。

          小亮表示,“自己作为独生子女常年不在家,老人为了省钱习惯性什么脏活累活都亲力亲为,挺心疼的,买一些智能、改善型家电,希望能减轻他们的负担,也当做一种补偿吧!”

          和小亮一样,今年春节全国有超1亿原年人,他们多数选择在清明假期回家补偿亲人,除了精神式补偿,家用电器成了另一种实用性补偿载体。

           

          

          苏宁易购清明假期消费数据显示,油烟机、空调、冰箱、彩电、热水器等生活刚需家电焕新需求旺盛,苏宁大家电以旧换新订单增长100%以上,挥手智控油烟机、大屏彩电、健康空调、零冷水热水器等升级电器备受消费者青睐。

          对于年轻消费者而言,改善类家电才是重点。苏宁易购数据显示,95后“一懒无余”,扫地机器人、洗碗机、多功能料理机是他们的最爱,方便了自己也解放了父母的双手。90后则更关注养生和健康问题,养生壶、洗菜机、净水器、空气净化器等健康家电成标配。健康电器同时也成为送礼的新选择,苏宁易购渠道套购、复购订单量显著提升,上海、北京、深圳等一线城市消费占比接近40%

           

          

          此外,制作青团的神器蒸烤一体机同比增长120%,烟灶套餐搜索量猛增,下厨补偿成为原年人的又一新选择。

          苏宁反哺式营销,加码5亿元消费补贴

          商家天然是逐利的,但如今伴随原年人补偿式消费的不是顺势逐利,相反是以家电第一渠道苏宁易购为代表的渠道,开启了反哺消费者的新浪潮,这在家电基础材料普遍上涨的背景下显得难能可贵。

           

          

          众所周知,去年疫情期间针对消费者资金不足的情况,苏宁易购率先推出家电24期分期免息、以旧换新享补贴等让利活动。清明节前夕,苏宁易购在北京举办了向新力2021焕新产品升级发布会,再次推出5亿元补贴引爆清明假期。

          据了解,清明假期之后苏宁易购电器购物节全面启动,苏宁家电将加码在线上线下双渠道推出家电拖旧送新一步到位、换新享补贴特色服务,涵盖空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫电器多品类,补贴额度至高可达1000元。同时苏宁易购还通过满减、送赠、套购返利等形式让利消费者, 推出75吋大屏彩电低至3888元、爆款电器5折抢等众多福利。  

          值得一提的是,近年来受疫情影响,客厅标配彩电已从能看即可向超高清、社交、教育、办公、运动等具体应用场景延伸,大屏电视广泛成为家庭休闲娱乐的中心载体,和亲人情感升华的润滑剂。苏宁易购为此又特别推出“大屏圆梦计划”,全国网友在415日前,通过指定通道上传旧电视照片、邀请好友助力,即有机会获得最高万元彩电大奖,奖品包括海信75吋激光电视、TCL85吋大屏电视、创维75吋电视等豪礼。

           

          【编辑:蔡婉婷】

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